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头条游戏信息流投放,各阶段操作要点小结

发布日期:2021-05-12 00:34

本文摘要:泉源:信息流职场圈上一次给大家分享了游戏投放投前计划3步曲和今日头条游戏广告投放操作指南,今天就来看下游戏投放各阶段操作小结。一、上线1、新计划上线期间,要留心视察 新计划上线初期,低预算(预算是出价的5~10倍),勤视察;特别当计划跑起量后实时放开预算,制止影响跑量。2、跑量好的新计划可适当刺激 计划正常投放后,跑量快且成本在出价规模内的计划,可以通过提高预算,或提横跨价20%~30%的方式来刺激系统模型要量。

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泉源:信息流职场圈上一次给大家分享了游戏投放投前计划3步曲和今日头条游戏广告投放操作指南,今天就来看下游戏投放各阶段操作小结。一、上线1、新计划上线期间,要留心视察 新计划上线初期,低预算(预算是出价的5~10倍),勤视察;特别当计划跑起量后实时放开预算,制止影响跑量。2、跑量好的新计划可适当刺激 计划正常投放后,跑量快且成本在出价规模内的计划,可以通过提高预算,或提横跨价20%~30%的方式来刺激系统模型要量。

3、新计划超成本不要立刻调整 新计划超成本20%~50%是正常情况,不易立刻调整,应继续视察,系统后续会拉平成本。新计划超成本50%以上,建议拉长视察时间看系统是否拉低成本,如果成本依然偏高,可以调整计划或者放弃该计划。4、新计划消耗过多,但基本无转化,要实时止损 如果计划跑了5~20倍出价的预算后,还没有一个转化,这种类型的计划建议暂停投放。

(提前是要确定广告主的激活数据回传是否是实时回传。如果不是实时回传,建议拉长时间视察。)计划正常投放后,跑量快且成本在出价规模内的计划,可以通过提高预算,或提横跨价20%~30%的方式来刺激系统模型要量。

二、投放中1、跑量小但相对稳定的计划,可以适当放开定向拿量 计划跑量相对稳定后,可以适当放开定向,但不要全部一次性放开,可以每2天放开1~2个定向。例如,A计划跑量一段时间,成本和日耗相对稳定后,每1~2天逐渐放开性别、兴趣等定向。2、跑量稳定的计划,可适当提价、提预算拿量 投了一段时间,逐日消耗相对稳定,成本又在出价规模内,如需拿到更多的量,可以适当提高30%~50%的出价,并设置更为富足的预算。3、跑量极佳、效果极好的跑量稳定计划,切勿随意调整 账户中测试出跑量极好、效果稳定的计划,不建议做调整,除提预算外,不建议更改任何设置。

一旦更改,有可能影响计划模型。4、略超成本的跑量稳定计划,不建议过多调整 跑量计划稳定后,如计划整体依旧超预期20%~30%,不建议过多调整,可以通过其他计划将成本平衡。

如实在无法接受该成本,可适当调整价钱,建议不要调整幅渡过大,10%左右,一天内同一条计划的价钱调整不要凌驾2次。5、成本太高、无法接受的跑量稳定计划,可适当调整 跑量很稳定,但实际成本高于预期的60%~100%的计划,可以适当调整价钱,10%左右的下调幅度为佳,也可以适当思量更改定向或更换广告素材。

6、逐渐衰退的跑量计划,可适当举行刺激 当稳定的计划出现衰减趋势时,可适当提高30%~50%的出价,提升预算拿量,其次可以可以把定向再放宽。当计划衰退到和账户普通计划水平时,也可以思量通过广告素材的更新刺激计划模型。例如,某通例日消耗几十万、出价200的线下计划,发生衰退的时候,可以优先提高30%~50%的出价,即260~300元,同时开放其余的定向,如网络、性别、兴趣等,先稳住量,再控成本。三、投放后1、数据分析是标配 功效测试、素材测试要努力主动,多维度寻找合适自身游戏的人群,如投放时间、性别、设备、素材出现等。

差别游戏的目的人群有可能纷歧样,努力主动探索人群,实时分析总结是乐成的标配。其次可以联合后台受众分析,检察计划实际在跑人群和目的人群差异,可开端预预计划效果。2、人群再营销是法宝 投放数据要善于应用,尤其是投放积累下来的种种人群包,可以用于再营销。

同一游戏的已转化人群,实时使用DMP举行清除,提高计划CTR和CVR。积累的转化人群,可使用DMP举行拓展获新,获得类似人群画像的人群。

转化人群及付费人群,均可作为下一款游戏的优质人群备份。四、问题排查没量原因:1)预算&余额:广告计划/广告组预算到达上限,账户余额不足。2)定向:定向过窄导致笼罩人群太少。

3)素材&落地页:素材和落地页太差导致ECPM过低。4)出价:出价太低导致ECPM过低。5)流量:流量位置不合适,品牌广告挤压,或者当前竞价情况过于猛烈。排查方法:1、新上线计划完全没有展示,先判断设置是否合理 1)首先判断新计划是否处于正常投放状态(暂停/审核中)。

2)检查账户预算是否富足、广告组预算是否富足、广告预算是否富足。例如,计划预算300,出价200,这样对拿量有一定影响。3)检查定向是否合理,是否泛起多定向交织使用,或者使用定向使用不合理导致的受众人群过窄。例如:游戏兴趣分类和游戏兴趣关键词等多定向交织使用,受众仅笼罩5万人,或者投放安卓,却选择了IOS设备等错误操作,均可能影响到起量。

4)检查出价是否合理,是否切合行业水平。竞争情况在变化,一成稳定的出价不能保证广告当下适应行情。

2、上述设置合理,建议拉长视察时间 1)新计划上线在没有转化样本积累的情况下,模型需要一个探索和学习的历程,一般建议视察1天以上,只管视察流量岑岭时段的投放情况。这期间建议不要对计划做调整,频繁的调整对系统模型会有影响。2)例如,A同学在新计划上线的时候,发现计划跑不动,先是调横跨价,后又担忧超成本太多,又立刻调低出价,接着又将定向做了调整,这种频繁的操作倒霉于模型的探索,建议拉长一天视察数据。

3、拉长一天了发现计划还是跑不出去,可适当通过放宽定向、提横跨价、提高预算等正向操作拿量 将基础定向放宽,出价提高20%-50%,预算适当提高2-10倍,此时务必实时视察是否起量。如果不起量,这时候可以判断,计划投不出的原因在于广告质量差,要回归到素材或落地页的优化。

4、建许多计划,但仍不起量,建议慎重反思一下广告素材 1)ECPM=预估CTR*预估CVR*出价*10002)建了许多计划都不起量,建议对比同行业和自身的CTR、CVR和CPM。如果仅是行业内的1/3水平,那么该计划的出价要是竞争对手的3倍以上才有可能在竞价中获胜。5、刚开始有点量,后续就没量了,建议重点优化广告素材 前期系统给了该计划一个较好的预估值,所以该计划能拿量,后期实际投放发现该计划投出的数据比力差,例如成本高,可能是模型对计划的预估举行了校正。

这时候还是要回归到广告素材和落地页的优化上。6、提高计划质量,优化素材和落地页才是优化质量的关键,也可以通过精准定向提升预估 1)素材优化没有捷径,需要多上新测试和多总结。

建议每个账户天天保持10+以上的测试;2)实时调整素材偏向。尤其是标题偏向,保持创意新鲜度,淘汰同类型素材;3)建议精准定向,例如兴趣、人群包等,提升预估。人群画像可以参考账户历史的受众分析或DMP的人群洞察功效;4)重视落地页的优化,优秀的模板可以参考广告后台逐日推荐的模板。

五、游戏广告投放趋势1、自动化 如前所述,优化师需要在投放前期举行定向和流量位置的设置,这些都依赖优化师的行业履历和对用户的洞察,难免会受到主观因素的影响。因此,今日头条推出了自动化产物来资助广告主举行定向和流量的选择。

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法式化创意 资助广告主来探索差别文案和素材的最佳组合,节约优化师的精神,快速实现差别文案和素材的测试。优选广告位 预估广告计划在各个流量位的效果。

经由模型和系统的探索,将广告计划投放在最合适的流量位。系统推荐定向 资助广告主举行合理的兴趣分类定向,制止优化师设置的定向过于狭窄或宽泛。2、多样化从简朴的截屏图片,到简约的PPT视频,再到别致的录屏、精致的CG,甚至独具匠心的剧情视频;从明星的背书,到追逐热点的鲲,再到交换情怀的传奇兄弟;广告主使用的素材气势派头越多样,消耗越容易提高;随着用户对广告套路的逐渐熟稔,多样化的素材也成为投放乐成不行或缺的因素。

游戏广告主可以选择的流量逐渐多样化,从最初的资讯类APP今日头条,到厥后的视频类APP西瓜视频,以及厥后居上的抖音短视频等,都不停扩充着今日头条及其公司的流量矩阵,同时也要求优化师对种种流量特点了然于胸,才气因地制宜,为差别的游戏选择最佳的流量组合。广告样式从图文向视频转化的趋势日趋显着,横版视频广告逐渐成为广告主的首选。

随着抖音短视频、火山小视频等APP的流行,竖版视频广告又逐渐兴起。未来可能会有更富厚多样的素材样式泛起,好比互动广告、试玩广告等。3、个性化游戏广告的素材和优化手段具有许多共性:创意层面上,同类型游戏的创意素材的卖点相同,例如主打武器属性;流量位置层面上,因为流量位置的有限性,投放相同的流量位置可能性极大;广告产物层面上,例如DMP的广泛应用,广告主也会容易使用相同类型的人群包定向。随着用户要求的提高和版权制度的规范,单一的优化手段和类似的创意素材和逐渐失效,最终不受市场青睐。

无论是素材或流量位置,还是广告产物的使用,当跟风形成的时候,往往也可能是用户开始疲倦的时候。因此,广告主使用越发具有创意和越发个性化的素材,会让广告计划有更好的效果。更多干货知识技术和资料包下载,请关注微信民众号【艾奇SEM】或会见 艾奇学院 | SEM与信息流广告从业者学习交流平台 领取!。


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